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联播平台方Battle不断,是竞争也是宣传
2019-07-20 09:40:52 来源:操逼娱乐 作者:网络供稿 责任编辑:李大仁  评论:0

近期,电视剧《亲爱的,亲爱的》自7月9日起由东方卫视、浙江卫视联合播出。同时,优酷、腾讯联播的网剧《九州缥缈录》令人惊喜地于7月16日突然当日定档。而与此同时发生的,则是播出平台之间的Battle。Battle之始
近期,电视剧《亲爱的,亲爱的》自7月9日起由东方卫视、浙江卫视联合播出。
 
同时,优酷、腾讯联播的网剧《九州缥缈录》令人惊喜地于7月16日突然当日定档。
 
而与此同时发生的,则是播出平台之间的Battle。
 
Battle之始
 
2019年6月3日是《九州缥缈录》的原定播放日期。而这一天,热搜上挂着的当然是《九州缥缈录》相关营销。
 
去优酷看《九州缥缈录》还是去腾讯视频看《九州缥缈录》?两边的宣传都称得上是如火如荼,可惜的是,撤档的消息来得太过突然,优酷与腾讯的第一次Battle还未来得及开始便已经结束。
 
但是,话题已经留下,粉丝们除了对无法按时观看期盼已久的好剧有些怨念,也顺带心疼了一下腾讯、优酷今晚买热搜的费用。
 
而重新定档7月16日并播出的《九州缥缈录》,开播第三天,微博热搜重燃了战火。
 
也在近期发生的,还有东方卫视与浙江卫视的Battle。而这两家电视台不仅在自己微博官方平台放出各种预告,最终甚至将电视台官微的头像换成了《亲爱的,亲爱的》宣传图。
 
即使是联播合作,平台之间的火药味也似乎愈发浓烈。
 
联播模式愈发流行
 
近年来,独播大剧不少见,但是联播也成为了一种常态。而为何会有这种情况,首先就是关成本与利益的原因。
 
近年,在三家视频网站之间的竞争中,影视剧的价格被数次拔高了。三家平台彼此间的竞争让他们的投入愈发高额,电视台从最初的领先于视频网站播出内容,演变到近年甚至出现了视频网站早于电视台播出的情况。
 
要有流量才好把剧卖好价,于是演员片酬也在拔高中,以至于去年落地了“限薪令”,以限制演员不断膨胀的片酬。
 
同时,随着娱乐内容的不断丰富,和移动端的发展,传统电视行业很难获得高收视率。这时,有一个盟友,一起承担购买时的风险便是一条出路。然而,联播分享了风险,对于收益,也将根据相对应的成绩分别分配。对于电视剧而言,其收视率的多少直接决定了中间广告所能出售的价格,如果盟友获得的太多,自己的广告费用自然就少。
 
而对于三大视频网站,以上情况其实依然适用。这一次的《九州缥缈录》其实具备大火的一切前提,超级IP+风评不差的流量演员+老戏骨兜底+尚未被诟病的特效,号称5亿制作成本,能卖出的价格估计更加可观了。原先的定档日期也可以看出,优酷与腾讯视频将其视为了暑期档炸弹。
 
视频网站方面,或许出于成本、竞争力、利益的综合衡量,才在本剧进行了联手,毕竟,此剧即使双平台播放,其数据也相当可观。而对于剧方,双台联播的价格、影响力都优于单一平台。卖给双平台是稳赚不赔。
 
而在联合播出后,便是为自己争取利益的时刻了。与电视台的合作虽有相似,但也有不同之处,播放量和热度带来的广告收入是一方面,对于平台,影视剧的会员转化率算是更重要的指标之一——尽管目前三大网站均以广告费用为主要盈利渠道,但是,会员和掌握忠诚用户更重要的目标之一。
 
另一种宣传套路
 
除了平台为什么竞争,这样的竞争将会带来什么影响,其实也是其中很重要的一环。
 
今天,“浙江卫视 东方卫视”上了热搜。而有关这件事情的表情包已经出现。双方的宣传中,不仅是竞争中,都在持续放出着为数不少的预告内容。
 
当然,这个内容中甚至包括一些剧集内容较为靠后的内容。比如根据《亲爱的,亲爱的》原著《蜜汁炖鱿鱼》,男女主角的亲密戏是在较为靠后的章节中,而浙江卫视放出了其中的一部分片段。
 
在浙江卫视、东方卫视的官博中,均有大量视频内容。截止20:00,东方卫视发布了五条《亲爱的,亲爱的》视频内容相关,而浙江卫视发布四条视频两条图文。而这仅是今天的情况,这样的频率已经持续了数天。
 
某种意义上,两台持续不断的内容更新,似乎想要效仿去年《延禧攻略》般的成绩,让微博网友有一种“微博追剧感”
 
而在微博里#浙江卫视 东方卫视#Battle你看好谁的相关热度也居高不下。
 
可以说,热搜中两个地方大台为一部剧而做出的种种行动,算是为《亲爱的,亲爱的》做出的最好宣传。其中的宣传效应也确实能有效带动潜在观众、新观众对该剧的好奇心——到底是什么样的剧,能让地方台的官微做出如此牺牲呢?
 
而《九州缥缈录》的数据也非常有趣,仅看第二日播放量与今日播放量,腾讯播放量单日总数据由五千万涨到了七千万量级,而今天余下的三个小时里,这个数据又将膨胀到什么地步,也是令人非常期待。
 
平台之间的竞争确实存在,然而在斗争策略中,这也是一种宣传,最终的目的还是双赢,只不过,比对方多赢一点当然更好。

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